去偏远山区找“最穷”的村民拍“最破”的房子讲“最惨”的故事……这些让你心酸落泪的视频背后很可能是网红团队精心导演的悲情戏码卖惨只是情节带货才是目的为了制止这类假公益继续愚弄消费者，近日，抖音发布新规，要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。“卖惨带货”？都是套路！在短视频平台，时不时能刷到一些吸引眼球的视频：

案例一：主播到访某村庄，小孩在一处破旧的闲置房前，诉说自己的悲惨、可怜生活，主播心疼流泪，给小孩发放鞋子、衣服、学习用品……而实际上，是主播故意弄脏小孩子的脸，打灯光照在小孩脸上，教孩子按剧本说话。

【资料图】

案例二：一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。而经过调查，该大爷家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。大爷表示：“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭”。案例三：某短视频团队采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面，还谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，实际销售的却是市场上的苹果。

这类“卖惨”的内容骗取了不少网友的信任，事实上，这些主播都是按照剧本演绎出“跌宕起伏”的故事，最终是为了“吸粉养号”，粉丝达到一定数量后以便带货。

平台出手惩戒伪公益假慈善行为针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规要求1、账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。2、无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。3、公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。4、严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。5、按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方MCN机构或他人代为运营。严肃惩治伪公益假慈善行为抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的伪“公益”内容与账号。例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，实施虚假宣传带货等行为。据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。各方联手共同规范网络公益内容中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示， “伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪‘公益’行为，平台有责任也有权利进行监管。视频平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。”“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理”，中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，“短视频平台能出台新规，就是一个质的变化。”抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。”

来源：湖北日报、@抖音、新华网、共青团中央

值班编辑：陈杰

值班主任：范俊杰

值班编委：朱晓晖

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